Az Instagram azokra az AI-befolyásolókra vadászik, akik nem ismerik el, hogy hamisak

Az Instagram átnevezi az „AI-alkotó” címkét „AI által generált profilra”, és korlátozni fogja, hogy a címkézetlen AI-személyiségek milyen mértékben terjedhetnek el, ha a mögöttük álló fiókok nem hozzák nyilvánosságra, hogy a bemutatott személy nem valós.

Az eredeti címke, amelyet még májusban vezettek be, önkéntes alapon működött és némileg homályos volt: minden olyan fiókra vonatkozott, amely rendszeresen használt AI-eszközöket, függetlenül attól, hogy valódi személy állt-e mögötte. Az új címke kifejezetten azokat a profilokat hivatott jelölni, ahol a bemutatott személy teljes egészében AI által generált, és nem csupán AI által támogatott, így megszüntetve azt a rést, amely lehetővé tette, hogy a teljesen szintetikus influencer-fiókok elvegyüljenek a valódi alkotók között, akik csupán a munkájuk részeként használtak AI-t.

Korlátozott elérhetőség azok számára, akik nem tartják be a szabályokat

Az új rendszer szerint azoknak a fiókoknak, amelyeket az Instagram címkézetlen, AI által generált személyiségként azonosít, korlátozott lesz az elérése, ami azt jelenti, hogy a nem követők nem fogják látni a bejegyzéseiket az Explore, a Reels vagy más ajánlófelületeken. A tartalomkészítők kétféle módon állíthatják vissza ezt az elérést: vagy proaktívan maguk alkalmazzák az „AI-generált profil” címkét, vagy fellebbezhetnek a korlátozás ellen, ha úgy vélik, hogy az Instagram tévesen azonosította őket – amit a vállalat maga is elismer, hogy rendszerei nem mindig fogják helyesen felismerni.

Az új címke a Meta meglévő „AI info” rendszerétől függetlenül működik, amely az Instagramon, a Facebookon és a Threads-en jelöli meg az egyes bejegyzéseket, ha technikai jelzők – például a C2PA metaadatok vagy a Google SynthID vízjele – utalnak mesterséges intelligencia bevonására, vagy ha a tartalomkészítő maga hozza nyilvánosságra ezt az információt. A profilszintű címke kifejezetten arra vonatkozik, hogy az adott fiók bejegyzéseiben, hozzászólásaiban és üzeneteiben megjelenő személy valódi-e, vagy AI által generált.

A csalódott felhasználók igényeinek kielégítése

Az Instagram a változást egy egyszerű frusztrációra vezette vissza, mondván, hogy a felhasználók nem szeretik, ha utólag derül ki, hogy egy emberinek tűnő profil valójában végig AI által generált volt. Eddig a szabályozás csak azokat a fiókokat célozza meg, amelyek egy konkrét, kitalált személyt utánoznak, nem pedig a sokkal nagyobb számú fiókot, amelyek AI által generált tartalmakat tesznek közzé anélkül, hogy emberi influencerként adnák ki magukat.

A teljes mértékben mesterséges intelligenciával létrehozott személyiségek egyre gyakrabban jelennek meg nem hivatalos márka-befolyásolóként: a vállalatok egyre inkább szintetikus karaktereket használnak termékeik népszerűsítésére, ahelyett, hogy valódi embereket fizetnének meg, és jelenleg nincs olyan konkrét szabály, amely előírná a hirdetőknek, hogy ilyen esetben ezt nyilvánosságra hozzák (forrás: The Guardian). Hogy az új címke jelentősen megváltoztatja-e ezt a gyakorlatot, attól függ, hogy az Instagram felismerő rendszerei mennyire következetesen szűrik ki azokat a fiókokat, amelyeknek minden érdeke fűződik ahhoz, hogy teljesen elkerüljék a címke megjelenését.