A Grand Seiko elnöke most közölte az óra rajongókkal, hogy már nem ők a célközönségük

A ma közzétett interjúban a Hodinkee Japan-on, a Seiko Watch Corporation elnöke, Akio Naito hangosan kimondta a csendes részt: Grand Seiko befejezte az órarajongók megnyerését. Már nem ez a cél.

A Hodinkee Japan szerkesztőjének, Masaharu Wada-nak a Watches & Wonders Genf 2026 kiállításon Naito arról beszélt, amit a márka "harmadik fázisának" nevez. Úgy tűnik, hogy ez egy szándékos marketingfogás olyan fogyasztók felé, akik még soha életükben nem nyitottak órafórumot. "Hogyan juttassuk el a vonzerőnket olyan emberekhez, akik nem órarajongók?" Mondta Naito. "Ez most a témánk."

Érdekes beismerés egy olyan márka vezetőjétől, amely szinte teljes egészében a rajongók jóindulatára építette globális hírnevét. A Grand Seiko Japánon kívüli felemelkedése nagyrészt szájról szájra terjedő történet. Gyűjtők, akik még azelőtt felfedezték a márka minőségi kidolgozását, a Spring Drive szerkezet technológiáját és a lenyűgöző, természet ihlette számlapokat, mielőtt a mainstream luxuskiadványok egyáltalán felfigyeltek volna rá. Ez a közösség sok szempontból a marketinget is elvégezte.

Most úgy tűnik, a márka egy másik közönséget céloz meg. És az ehhez vezető stratégia némileg világos. A Seiko óraosztálya mind a növekedés, mind az árrés tekintetében megelőzte a svájci riválisokat, és ennek a lendületnek nagy részét az erős amerikai keresletnek köszönheti - Naito pedig kifejezetten erre a piacra koncentrál. A Shohei Ohtani globális nagyköveti szerződése amelyet az év elején jelentettek be, kifejezetten amerikai játék. Naito hozzátette, hogy a W&W európai látogatói viszonylagos közömbösséggel reagáltak Ohtanira, míg az amerikai közönség pontosan az ellenkezőjét tapasztalta. Ezen a ponton egyértelmű, hogy ez nem annyira egy globális kampány, mint inkább egy célzott amerikai márkaépítés.

Az azonban még nem derült ki, hogy a rajongói közösség - azok, akik a Grand Seiko-t idehozták - jól érzi-e majd magát azzal, amerre ez a kampány tart. Ez egy teljesen más kérdés.