Az EA közvetlenül a játékmenetbe építi be a hirdetéseket – a rajongók attól tartanak, hogy új bevételszerzési hullám közeledik

A játékokban megjelenő reklámok nem új keletűek. A sportjátékokban a reklámtáblák akár hozzájárulhatnak a stadion hangulatának valósághűbb megteremtéséhez is. Az Electronic Arts „EA Advertising” platformját kiemeli a többi közül, az az, hogy a hirdetési felületeket dinamikus kampányokhoz tervezték. Más szavakkal: a játéktól, az eseménytől vagy a célközönségtől függően változhatnak. Technikai szempontból az EA a saját hirdetésszerverére és egy kifejezetten a Frostbite Engine-hez kifejlesztett SDK-ra (szoftverfejlesztő készlet) támaszkodik.

Az EA a platformot „hiteles, interaktív élmények” létrehozásának eszközeként írja le, és különösen a hirdetők számára nyújtott előnyöket emeli ki. A márkák nem csupán hirdetéseket helyeznek el, hanem közvetlen részévé válnak a játékosok élményének. Példaként említhetők a digitális stadiontáblák, a játékon belüli kihívások, a jutalmak, a márkás tartalmak és az egyedi együttműködések. Az EA szerint ez az integráció a játékosok élményét „kiegészíti, nem pedig megszakítja ”.

A vállalat példaként említi a Visa, a Red Bull, a Lowe’s, az Xfinity, a Peacock és a Mountain Dew vállalatokkal kötött partnerségeket. A Mountain Dew még egy teljes mértékben játszható csapatot is kapott az EA Sports College Football 26-ban, saját stadionnal, kabalafigurával és jutalmazási rendszerrel együtt. Az EA ezt a reklámozás jövőjeként mutatja be, és ebben az összefüggésben az egész „globális játékportfóliójára” hivatkozik . Jelenleg azonban a legkézenfekvőbb alkalmazási területnek a sportjátékok tűnnek, mint példáulaz az EA Sports FC vagy a Madden NFL.

A rajongók a bevételszerzés új hullámától tartanak

Reddit játékosközössége kritikusan reagált. Bár a Reddit-felhasználók elismerik, hogy a stadiontáblákon vagy mezeken megjelenő reklámok bizonyos mértékben helyet kaphatnak a sportjátékokban, a többséget nem győzi meg a dinamikus reklámok használata. Sok felhasználó számára ez kevésbé tűnik valósághű stadionhangulatnak, inkább egy teljes árú játékokba közvetlenül beépített hirdetési hálózatnak.

A legnagyobb aggodalomra okot adó az, hogy ez talán csak a kezdet. Néhány játékos valószínűleg még elfogadná a diszkrét, a pálya szélén elhelyezett reklámokat. A helyzet azonban problémásabbá válik, ha később szponzorált visszajátszások, feltűnő feliratok vagy egyéb megszakítások is megjelennek. Ráadásul az EA már így is jelentős bevételt szerez a mikrotranszakciókból, az Ultimate Team-ből és a AAA-kategóriás játékok eladásain felüli kiegészítő tartalmakból. Sokak számára ez azt jelenti, hogy az új hirdetési platform csupán egy újabb bevételi forrásnak tűnik.