A Netflix csendben generatív AI-t használ a The Eternaut című sci-fi sorozatban

A Netflix először használt generatív mesterséges intelligenciát az egyik műsorában. A argentin sci-fi-sorozatban The Eternaut című sorozatban egy Buenos Aires-i épület összeomlását bemutató kulcsjelenetet a hagyományos vizuális effektek helyett mesterséges intelligencia eszközeivel hoztak létre.

A vállalat társ-vezérigazgatója, Ted Sarandos ezt a Netflix második negyedéves eredménybeszámolója során megerősítette.

A mesterséges intelligenciával segített jelenet körülbelül tízszer gyorsabban készült el, mint a hagyományos VFX munkafolyamatok alkalmazásával. Sarandos szerint ez a sebesség azt jelentette, hogy a jelenet úgy készülhetett el, hogy a sorozat gyártási költségei nem emelkedtek.

"A speciális effektek költségei AI nélkül egyszerűen nem lettek volna kivitelezhetőek egy ilyen költségvetésű sorozat esetében" - magyarázta.

A Netflix úgy fogalmazott, hogy a döntés kreatív lökést ad a korlátozott erőforrásokkal dolgozó produkciós csapatoknak. Sarandos óvatosan hangsúlyozta, hogy ez nem az emberek helyettesítésére szolgáló automatizálás.

"Itt valódi emberek végeznek valódi munkát jobb eszközökkel" - mondta. Rámutatott arra is, hogy a mesterséges intelligenciát az előzetes vizualizációban, a felvételek tervezésében és más, a képernyőn nem látható területeken is használják.

Az Eternaut egy klasszikus argentin képregényen alapul, és egy mérgező hóesés túlélőit követi egy poszt-apokaliptikus Buenos Airesben. Az épületösszeomlásos jelenet az első alkalom, hogy a Netflix nyilvánosan megerősítette, hogy generatív mesterséges intelligenciát használ vizuális effektekhez az egyik műsorában.

A Netflix a belső VFX részlegével, az Eyeline Studios-szal és argentin kreatívokkal dolgozott együtt a jelenet megvalósításán. A vállalat nem közölt bontást arról, hogy mennyi pénzt vagy időt takarítottak meg a valóságban, de a 10x-es sebességnövekedésről szóló állítás nagyjából érzékelteti, hogy az AI-eszközök mekkora különbséget jelentettek.

A szórakoztatóipar szélesebb értelemben még csak most találja ki, hogyan reagáljon a generatív mesterséges intelligenciára. Tavaly a színészek és az írók sztrájkba léptek, részben azért, hogy korlátokat szabjanak a stúdióknak a technológia használatára.

A végső megállapodások bizonyos esetekben lehetővé tették a mesterséges intelligenciát, de az alapvető kreatív szerepekért továbbra is emberek feleltek.

Úgy tűnik, a Netflix a The Eternautban is ezt a megközelítést követi. A mesterséges intelligenciát a VFX-művészek segítésére, nem pedig helyettesítésére használták.

Az iparágban azonban nem mindenki van meggyőződve erről. Folyamatosan aggódnak a munkahelyek megszűnése és a szakképzett munkaerő iránti kereslet csökkenése miatt az utómunka területén.

A VFX-en kívül, Netflix már kísérletezik a generatív mesterséges intelligencia más felhasználási módjaival. A vállalat egy olyan keresési funkciót tesztel, amely megérti a természetes nyelvet, és még az idén tervezi, hogy interaktív hirdetéseket indít a mesterséges intelligencia segítségével. Ezeknek az eszközöknek a célja a felhasználói élmény személyre szabása és a belső munkafolyamatok felgyorsítása.

Egy olyan negyedévben, amelyben a Netflix 11 milliárd dolláros bevételt ért el, részben a Squid Game utolsó évadának köszönhetően, a vállalat lendületben van. Sarandos szerint a minőségi tartalom, a magasabb árazás és az erősebb reklámteljesítmény kombinációja segített abban, hogy az eredmények túlszárnyalják a várakozásokat.

Akár a generatív mesterséges intelligencia lesz a fő támasza a Netflix produkciókban, az attól függ majd, hogy idővel mennyire jól teljesít, és hogyan reagálnak rá az alkotók és a szakszervezetek.

Egyelőre a tanulság egyszerű. Egy olyan műsor, amelynek nem lett volna költségvetése egy drámai VFX-felvételre, képes volt azt az AI segítségével megvalósítani. A jelenet meggyőzően néz ki, a költségeket kordában tudták tartani, és a produkció a tervezett ütemterv szerint maradt.

Ez egy apró, de sokatmondó példa arra, hogy a mesterséges intelligencia hogyan kezdi alakítani a képernyőn látottakat. Lehet, hogy nem vesszük észre, de ott van. És a Netflix számára talán pont ez a lényeg.