"Az iPhone, ahogy mi ismerjük, elavulttá válhat", figyelmeztet a Apple vezetője, ahogy az AI megingatja a keresés alapjait

A washingtoni trösztellenes tárgyalás egyik drámai pillanatában a Appleszolgáltatási részlegének vezető alelnöke, Eddy Cue olyan kijelentést tett, amely az iPhone hagyományos szerepének végét jelentheti a webes keresésben. "22 év óta először láttuk, hogy a keresési volumen csökken a Safariban" - mondta. Cue vallomása, amelynek célja a Appleés a Google közötti több milliárd dolláros megállapodás védelme volt, egy mélyebb váltásra is utalt, amely átformálhatja a felhasználók és az iPhone közötti interakciót. E bomlasztás mozgatórugója a mesterséges intelligencia.

Apple állítólag tervezi, hogy a Safariba integrálja a generatív AI-alapú keresőeszközöket, mint például az OpenAI és a Perplexity. Ez jelentősen megváltoztathatja az iPhone-felhasználók információkeresési módját, a hagyományos Google-keresőmezőtől az AI-alapú felületek felé mozdulva el. Ez az általánosabb trend máris hatással volt a piacra: a Google anyavállalatának, az Alphabetnek a részvényei a héten több mint 7%-ot estek, és mintegy 150 milliárd dollár piaci értéket töröltek el.

"Nekem ez egyszerűen őrültségnek tűnik" - mondta Cue a bíróságon, utalva a Google trösztellenes ügyeihez kapcsolódó potenciális bevételkiesésekre, ugyanakkor elismerte, hogy a nagyobb zavarokat nem a jogi döntések, hanem az AI okozhatja.

Cue megjegyzései tükrözik a növekvő iparági hangulatot. A Google régóta fennálló dominanciáját a keresésben a generatív AI platformok fenyegetik. A ChatGPT a jelentések szerint már több mint 1 milliárd heti keresési lekérdezést kezel, és a Apple szerint a Safarit a mesterséges intelligencia eszközei köré tervezik át, így az iPhone már nem biztos, hogy a Google ökoszisztémájának központi kapuja lesz.

"Az iPhone keresőportálként betöltött szerepe újradefiniálódik" - mondta Yory Wurmser, az eMarketer elemzője. "Amikor az alapértelmezett átjáró már nem a Google-hoz, hanem az AI-hoz vezet, a készülék kevésbé lesz parancsnoki központ, inkább csak egy csatorna."

A Apple stratégiai fordulata messzemenő következményekkel járhat az okostelefon- és reklámiparban. Elemzők arra figyelmeztetnek, hogy a Google alapértelmezett keresési pozíciójának megszüntetése az iOS-en destabilizálhatja a Google hirdetési üzletágát, és milliárdokat irányíthat át a globális reklámköltésekből. Miközben az amerikai szabályozó hatóságok továbbra is mérlegelik az alapértelmezett keresőmotor-üzletekkel szembeni lépéseket, a Apple úgy tűnik, hogy platformját az AI-első jövőre készíti fel.

Egyelőre az iPhone marad a domináns. De ahogy Cue is utalt rá, a mesterséges intelligencia felemelkedése képes lehet arra, amire a bíróságok önmagukban nem képesek: gyengítheti a Google keresőmonopóliumát, és eközben újraértelmezheti magát az iPhone-t is.