A mesterséges intelligencia buborék kezd leereszteni: A Dell lemond az AI marketingről a CES 2026-ra

Mint sok nagyvállalat, a Dell is elküldte a CES előtt a CES-en bejelentésre kerülő készülékek adatlapjait és sajtóinformációkat. Az új Dell XPS 14 és XPS 16, a Alienware 16 Area-51 laptop és a asztali számítógépek mindegyikben van valami közös, ami első ránézésre talán nem nyilvánvaló.

Bár mindhárom eszköz olyan chipseteket használ, amelyeket más gyártók agresszívan reklámoznak AI-képességeik miatt, a Dell marketinganyagaiban teljesen elkerüli az AI témáját. Pontosabban a teljes anyagsorozat egyetlen mondatban említi az AI-t. Ez a mondat gyakorlatilag a záró sorként szolgál, amelyet valószínűleg nem sokan fognak elolvasni, mivel ez alkotja a teljes "A Dellről" részt, amely minden sajtóközleményben megtalálható. Ennél többet nem találunk a mesterséges intelligenciáról. A Dell eltávolodott az AI-tól, és egyszerűen elfelejtette frissíteni a láblécet?

PCGamer többet akart tudni, és megkérdezte a jelek szerint a Dell. Kevin Terwilliger, a Dell termékért felelős vezetője nagyon egyenes választ adott:

De amit az idei év során megtanultunk, különösen a fogyasztók szemszögéből, hogy nem az AI alapján vásárolnak. Valójában úgy gondolom, hogy a mesterséges intelligencia valószínűleg inkább összezavarja őket, minthogy segítene nekik megérteni egy konkrét eredményt.

Ezzel a Dell gyakorlatilag kettős fordulatot hajt végre az idei CES-en azzal, hogy visszahozza az XPS-t és háttérbe szorítja az AI-t. Tavaly az AI volt a Dell sajtóközleményeinek fő témája.

Végső soron a Dell megközelítése érthető. A fogyasztók számára a helyi AI-alkalmazások szöveg-, kép- vagy videókészítéshez még mindig viszonylag nehezen hozzáférhetőek. Ráadásul a gyártók és a Microsoft által előre telepített AI-alkalmazások általában kevés értéket kínálnak. Példaként említenénk a 2023 LG Gram 17, amelyet már a dobozból kiszerelt jelenlét-érzékelővel szállítottak. A 2025-ös modellévtől kezdve ugyanezt a funkciót AI eszközként forgalmazzák. Hasonló történetekkel találkozhatunk a Dell, az Acer, az Asus és más laptopgyártóknál is, akik a szokásos szoftvereket hirtelen átnevezték AI funkciókká. Az igazsághoz tartozik, hogy ezek a programok most az Intel és az AMD új processzoraiban lévő NPU-n futnak, ami sokkal hatékonyabb futtatást tesz lehetővé.

Végül, de nem utolsósorban ott van a Copilot+. Mivel a Microsoft Copilot nem működik offline, akárcsak a Gemini, a ChatGPT és a Grok, ezért ez a funkció sem jelent egyértelmű hozzáadott értéket, hacsak a felhasználók nem vállalkoznak részletesebb kutatásra.