A Trap Plan marketingcéget rajtakapták, hogy azzal dicsekedett, hogy 100 hamis "játékos-posztot" tett közzé a Reddit-en a War Robots számára: Frontiers

A Trap Plan videojáték-marketing cég sietve törölte számos blogbejegyzését, amelyek a cég aprólékos asztroturfing stratégiájával büszkélkedtek a Redditen, miután a platform felhasználói megneszelték, hogy a War Robots nevű ingyenes játék szerves forgalmát igyekeznek megszerezni: Frontiers, amelyet a My.Games fejlesztett.

A Trap Plan becslések szerint 100 "organikus stílusú bejegyzést és hozzászólást" készített és tett közzé számos szubredditen, hogy valódi játékosok véleményeit utánozza. A vállalat a weboldalán részletezte, hogy kampányának egy példánya több mint 40 kézzel készített posztból állt, amelyeket mostanra töröltek.

A Trap Plan több alredditen keresztül küldte be ezeket a marketingposztokat, többek között az r/pcmasterrace, r/PlayStation5, r/Mecha és r/gaming aloldalakon. Egy februári bejegyzésben, amelyet a internetes archívumon keresztül sikerült visszaszerezni, a Trap Plan vezérigazgatója, Pavel Beresenev azt mondta:

Minden egyes posztot a közösség hangneméhez és kultúrájához igazítottunk. A tartalom a rövid klipektől és GIFS-ektől kezdve a "Megtaláltam ezt a játékot..." felfedező stílusú posztokig, screenshot-fonalakig és a taktikai mechharcról és a mozgásmechanikáról szóló könnyed vitaindítókig terjedt.

Beresenev azt írta, hogy a csapat azért játszott a játékkal, hogy "friss felvételeket" készítsen, és olyan posztokat hozzon létre, amelyek "valódi játékmenetet és tapasztalatot tükröznek", miközben elkerülték a nyílt reklámok érzetét.

Beresenev továbbá hozzátette: "Kerültük a közvetlen promóciót, és a natív konverziós formátumokra összpontosítottunk. A játékosok természetesen beszélgettek a játékról - kérdéseket tettek fel, összehasonlították a Titanfallhoz és a MechWarriorhoz, és megosztották véleményüket a taktikai mechanikáról"

Egy későbbi, május 2025-ös posztban az állítások még pazarabbá váltak: a cég "stratégiailag 100 organikus stílusú posztot és kommentet vetett be a releváns subredditekbe" A felhasználók interakcióba léptek a posztokkal, és nem vették észre, hogy azok egy marketingkampány részei.

A marketingtervre azonban a r/Games oldalon derült fény, ahol a felhasználók rámutattak a korábbi posztokra, ami 404-es hibát eredményezett a Trap Plan weboldalán.

A játékközösség most felháborodott, a felhasználók azzal vádolják a vállalatokat, hogy aláássák az online közösségekbe vetett bizalmat. Beresenev kárelhárítással próbált ellenkezni, tagadta a My.Games és a War Robots: Frontiersnek bármi köze lenne a kampányhoz.

A Kotakunak azt mondta amikor az megkereste kommentárért:

Amikor az esettanulmányt közzétettük a weboldalunkon, tévesen említettük a MY.GAMES-t és a War Robots: Frontiers, ami azt a félrevezető benyomást keltette, hogy ezek a tevékenységek az ő nevükben történtek. Ez teljes mértékben a mi kezdeményezésünk volt, és a MY.GAMES semmilyen módon nem támogatta.

A mesterséges intelligencia által generált vagy továbbfejlesztett tartalmak korában a felhasználók már most is óvatosak lehetnek a közösségi médiában tett véleményekben vagy megjegyzésekben való bizalommal, amelyek közül sok marketingkampányok részeként viszonylag könnyen kikényszeríthető, ösztönözhető vagy manipulálható. Az azonban ritkaságszámba megy, ha egy vezető ezzel dicsekszik, még akkor is, ha azóta kárelhárításba kezdett.

Ez megkérdőjelezi az olyan anonim platformokon, mint a Reddit, a felhasználók számára elérhető információk valóságtartalmát, ahol a modern mesterséges intelligenciamotorok, köztük a Google (amely megállapodást kötött a platformmal), a felhasználói adatokon képzik magukat, ami azt eredményezi, hogy az ilyen "benyomások" a platform felhasználóinál sokkal több embert befolyásolnak, amit sokan legalábbis megtévesztő marketingnek érezhetnek.

Háborús robotok: Frontiers 63,58%-os pozitív értékelési aránnyal rendelkezik a Steamen a cikk írásakor, ami egy "vegyes" ajánlást érdemel az áruházi felületen, ami messze elmarad a Redditen korábban elhelyezett ragyogó értékelésektől.