A Sony válasza a Hello Kitty-re: a „Nemu, az éjszakai bagoly” több millió dolláros ambíciókkal rendelkezik

Hello Kitty a világ egyik legismertebb karaktere, és évtizedek óta jelentős bevételt generál a japán Sanrio vállalat számára, többek között a kapcsolódó termékek és más vállalatokkal való együttműködések révén. A japán Nikkei üzleti újság (fizetős tartalom) szerint a Sony nyilvánvalóan egy hasonlóan erős karaktermárkát szeretne felépíteni – és az első jelöltje már a színfalak mögött várja a sorát.

A „Nemu, az éjszakai bagoly” nevet hallva a legtöbb ember valószínűleg egy baglyot képzelne el. A valóságban azonban a Sony új karaktere egy medve – aki éjszaka egy szemhunyásnyit sem tud aludni. Az ok: Nemu ébren fekszik, és a tipikus mindennapi problémák miatt aggódik. Miért dicséri a főnök az egyik kollégát, téged viszont nem? Valóban elég gyorsan haladsz előre a karrieredben? Ilyen gondolatok tartják ébren Nemut. A karakter célja tehát, hogy olyan helyzeteket tükrözzön, amelyekkel sokan azonosulni tudnak.

Nincs PlayStation-kabalafigura

Aki új PlayStation-maszkot remél, az azonban csalódhat. A projekt nem a Sony Interactive Entertainmenttől, hanem a Sony Creative Productstól származik. A tokiói Tsumupapa karaktertervező stúdióval együttműködésben kifejlesztett Nemu ezért nem az Astro Bot helyettesítésére szolgál, és úgy tűnik, videójátékban való megjelenése sem szerepel a tervekben. A karakter mögött álló ambíciók mindazonáltal jelentősek.

A 2030-as pénzügyi évre az SCP célja, hogy létrehozza saját karakter-IP-jét, amely évi 10 milliárd jen bevételt generál, ami körülbelül 62 millió dollárnak felel meg. Az álmatlan medve máris megtalálta első rajongóit: állítólag egy éven belül Nemu több mint 100 000 követőt szerzett különböző közösségi hálózatokon, többek között az Instagramon is. Merchandising-termékek bevezetését is tervezik, és állítólag már folyamatban van egy anime-adaptáció készítése is. Eddig Nemu elsősorban Japánban van jelen. Jelenleg nincsenek konkrét tervek Európára vagy Észak-Amerikára vonatkozóan. Ha azonban a Sony el akarja érni ambiciózus céljait, hosszú távon valószínűleg elkerülhetetlen lesz a nemzetközi terjeszkedés.